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刷爆朋友圈的“值乎”是什么鬼?

标签: | 作者:admin | VISITORS: | 来源:未知
02
Apr
2016
昨晚,微信朋友圈突然大量涌现需要付费才能查看部分关键信息的一条消息。这个所谓的值乎其实就是知乎团队做的一个“内容刮刮乐”的小玩意儿,虽然只有在微信app内才能打开,却在当晚迅速火遍了朋友圈。然而值乎这个产品在使用流程上,居然有一个极大的失误。


1、“值乎”是什么?

昨晚,也就是2016年愚人节前一天的深夜,微信朋友圈突然大量涌现了这类内容。


不明真相的我点进去一看,原来是需要付费才能查看部分关键信息的一条消息。

然后呢,每个人也能发送自己的打码消息,并设置一个其他人必须付费才能查看的价格。


很快,谜底就被揭开。这个所谓的值乎其实就是知乎团队做的一个“内容刮刮乐”的小玩意儿,虽然只有在微信app内才能打开,却在当晚迅速火遍了朋友圈。

其实,通过值乎的广场页(见下图,貌似是按收到的金额排序),我们可以看出,这个产品其实是想打造一个“以某领域大牛分享干货,但干货最核心的部分被打码,用户想看到打码部分就必须付费”的模式。

从某种程度上来说,这是付费阅读(全文不可见)和免费打赏(全文可见)的结合体。除了有趣味性,也自带了传播点。



二、为何值乎和红包照片能刷遍朋友圈?

但是到了朋友圈,值乎的打码文字的应用却变成了这样:


以及这样:


还有这样:


这样的情景有木有让你回想起什么?对了,就是今年过年前刷遍了朋友圈的红包照片,完完全全都是一个套路啊!


这种完全依托于“微信朋友圈内熟人社交环境”的玩法,必须让内容生产者(发布者)和内容消费者(付费者)在小额支付(润滑剂)的过程中,都获得满足,才能以迅雷不及掩耳之速,刷遍朋友圈。(然后被张小龙叫停)

你会发现,本本意在用来分享知识和干货的打码文字,到了朋友圈,都变成了和内容发布者本身息息相关的信息。

我为什么愿意发布一张付钱才能看到的模糊的照片(打码的文字),因为我想知道谁真的在关心我。赞太廉价,你必须给个几块钱意思意思,以证明你的诚意。

我又为什么愿意去付几块钱看一张朋友发的模糊的照片(打码的文字),因为我想和他有更深入的互动,跟进一步的了解,友谊地久天长。





这是知乎第一次大规模的变现动作,对其团队的意义很大。我认为这将是一个良性的循环过程,并且过程中还自带传播点。(但愿这不仅仅是一次愚人节的玩笑。)

最后,还是要提醒大家的是,千万别觉得这又对支付宝的支付造成了什么致命打击,在纷纷扰扰这么多年过去以后,我想大家越来越明白两家之间的能力圈边界在哪里了。
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